La generación X está dando de qué hablar y no es por su apego a la tecnología; al contrario, los jóvenes se muestran más interesados en la tradición de la lectura y mantener estabilidad laboral.
Mucho se ha dicho de los Millennials en los últimos años. Investigaciones, hasta entonces, habían revelado que la mayoría de esta generación se caracteriza por leer a través de redes sociales, están poco tiempo en las empresas, no son fieles a las marcas y les encanta acumular experiencias. Sin embargo, algunas de estas afirmaciones están cambiando y los protagonistas (nacidos en los 80’ y 90’) se vuelven a interesar en las preferencias de sus predecesores.
Al menos así lo refiere un estudio realizado por Buzz Mg, en octubre del año pasado, en la cual concluye que el 45 % de ellos lee periódicos cada día y un 77%, lo hace por semana. Mientras que Pew Research Center afirma que el 88% de los menores de 30 leyó un libro el año pasado. Lo más sorprendente para ellos es que este grupo ha regresado a las bibliotecas, en versión física y digital.
¿Y qué medios prefieren? La sorpresa es que optan por aquellos que les provea de información veraz y oportuna, sin distinción de procedencia o años de experiencia, según The Economist; este reportaje detalla que dentro de los Millennials hay un subgrupo llamado “los generadores” y son los más influyentes, además de ser los mayores consumidores de medios. Algo que muchas empresas emergentes aprovecharán para atraerlos gracias a contenidos de calidad.
Esta sensación de tener el papel en sus manos y estar cada vez más informados, obtener varios puntos de vista, también se ha visto acompañada de una actitud en esta generación tan controvertida|: la necesidad de tener un trabajo estable, con proyección.
¿Será que la generación X quiere parecerse más a la Y? Al parecer es así y una gran parte de los 8.000 profesionales (de 30 países diferentes) tomados en cuenta para el estudio de la Millennial Survey, hecho por Deloitte este 2017, concluyen que prefieren empresas que tengan compromiso social y programas de desarrollo de estudio profesional.
Esto porque les permite crecer dentro de las mismas instituciones y cultivarse intelectualmente. Pero otra de las razones es que se han visto más expuestos ante los conflictos armados y la inestabilidad política de algunas naciones, lo cual les genera incertidumbre sobre su futuro y se manifiestan menos dispuestos a dejar vacantes. La investigación resalta que un 65% prefiere el trabajo a tiempo completo para garantizar seguridad económica.
“Los millennials son una generación sumamente crítica (…) Los valores cobran un papel sumamente importante en ellos, a consecuencia del contexto histórico, situaciones, y eventos que los marcaron como generación, así como la influencia de medios de comunicación”. Jennifer Amozorrutia, gerente de Gestión del Conocimiento en Great Place to Work México.
Algunas Cifras
- 169 millones de adultos leyeron un periódico -por mes- en 2016.
- 24% de los millennials en Estados Unidos representan los lectores mensuales de periódicos.
- 84% de los Millennials declara que disfruta de cierto grado de flexibilidad laboral.
- 39% afirma que su organización ofrece nuevos entornos de trabajo.
Medios mas Leídos en Norteamérica, los Millennials prefieren medios impresos como The Wall Street Journal, The Times, The Washington Post y Los Ángeles Times, según Buzz Mg.
Otro cuento en España el país con el menor porcentaje de lectura es España, de acuerdo a la investigación del CIS la cual revela que cerca de un 40% no leyó ni un libro el año pasado.
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